A rede de pizzarias Bella Capri realizou em 2024 a 10ª edição da Bella Ajuda. A ação solidária arrecadou recursos para entidades assistenciais em 28 cidades dos estados de São Paulo, Minas Gerais e Mato Grosso do Sul beneficiando 40 instituições. A Bella Ajuda nasceu em 2015 para comemorar de forma solidária o Dia da Pizza (10 de julho). Ao longo destes 10 anos arrecadou mais de R$ 1,7 milhão integralmente doados às entidades assistenciais.
Compromisso social
Para Guto Covizzi, diretor da Covizzi Franchising, a Bella Ajuda é uma das mais importantes ações da rede de franquias. “É um compromisso com a responsabilidade social, refletindo diretamente os valores da Bella Capri, com a garantia de que 100% dos recursos são revertidos para entidades sociais. Essa iniciativa solidária posiciona nossas pizzarias não apenas como um local de excelência culinária, mas também como um pilar de apoio e contribuição social nas cidades onde temos operações”, afirma Guto.
Como funciona a campanha
Os recursos da Bella Ajuda foram arrecadados durante um mês onde as instituições beneficiadas vendem um voucher (cupom) no valor de R$ 42,90. O dinheiro fica integralmente com as entidades e a pessoa que comprou o cupom pode retirar a pizza na unidade mais próxima de sua preferência. A rede Bella Capri tem 40 lojas operando em 28 cidades.
10 anos de campanha
Este é o 10º ano consecutivo de realização da Bella Ajuda que, ao longo deste período, promoveu a doação de 44.000 pizzas e arrecadou mais de R$ 1.728.000,00 para entidades assistenciais. Em 2024 a doação foi recorde com 7.000 pizzas divididas entre as 28 cidades onde a rede de pizzarias tem lojas.
Design envolvente
Stéfanos Alexakis, diretor da Alexakis Propaganda, agência da Bella Capri, disse que foi realizado um estudo especial para desenvolver uma marca que comemorasse os 10 anos de campanha. “Desenvolvemos um design que evoca a solidariedade e o espírito comunitário. A marca apresenta um coração acolhedor ao lado de uma pizza, simbolizando o amor e a generosidade através da gastronomia. A cor de fundo suave e o coração estilizado junto à pizza são elementos visuais que transmitem a essência da ação social: alimentar não só o corpo, mas também a alma da comunidade”, diz ele.
Mãos na massa
O encerramento da Bella Ajuda é feito no dia 10 de julho, Dia da Pizza, em cada uma das cidades envolvidas na ação. Em Rio Preto foi no restaurante do bairro Redentora onde a entrega do cheque simbólico com as pizzas doadas foi feita durante almoço solidário com a presença de representantes das entidades Fulbeas, Instituto Riopretense dos Cegos Trabalhadores e Instituto Família Universo (Rio Preto); Associação Alma Autista (Bady Bassitt) e Apae, Hospital e Maternidade Mãe do Divino Amor e Ampa (Mirassol).
Antes do encerramento, crianças e jovens visitam a cozinha da pizzaria para aprender a abrir e rechear uma pizza com os ingredientes que escolherem. As pizzas são assadas e degustadas durante o almoço.
